АНОНС
Студенты московских вузов смогут выступить на Graduate-2015 и нап
ЛУЧШАЯ СТАТЬЯ
«Пятитысячники»: кто эти люди?
Элитный персонал - работа для профессионалов. База вакансий

НОВОСТИ
» XV Всероссийская конференция HR-менеджеров
» Большой форум для топ-менеджеров «Управление персоналом-2015» состоится в конце июня в Москве.
» XIV Всероссийская конференция HR-менеджеров на тему: «HR-стратегии в эпоху перемен: что позволяет компаниям и людям выживать, меняться и процветать»
» MBA25 в Москве: весь мир MBA образования на одном мероприятии
» Московский день профориентации

ВЫСТАВКИ
» XV Всероссийская конференция HR-менеджеров
» 10-я специализированная выставка по HR-менеджменту, тренингу и развитию персонала «Персонал Москва 2014»,
» Выставка HEY! – здоровье, энергия, молодость
» Персонал Москва 2014, 10-я cпециализированная выставка по HR-менеджменту, тренингу и развитию персонала
» ПРОДФОРУМ В РАМКАХ ВЫСТАВКИ ПРОДЭКСПО-2014
» Персонал Москва 2014, 10-я cпециализированная выставка по HR-менеджменту, тренингу и развитию персонала

 

Денди с прессом



Полина Юдина

Самого матерого рекламщика современной России можно спутать с "серьезным дядей из нефтянки". Игорь Лутц - степенный менеджер с четкой идеологией, безразличный к кокаину и Бегбедеру.


Игорь Лутц
49 лет
чем занимается
Генеральный директор, исполнительный творческий директор рекламного агентства BBDO Moscow
досье
Учился в Педагогическом институте на худграфе, работал дизайнером, художественным редактором, иллюстратором в "Собеседнике", "Комсомольской правде", "Литературной газете", "Коммерсанте". В BBDO с момента учреждения в 1989 году, продвинулся от арт-директора до президента

Игорь, сейчас вы такой с виду метросексуал, а правда, что раньше вы были хиппи?

- Ну, настоящим хиппи я не был. «Фарцовщиком» был. Это кто значки с Лениным менял на джинсы и жвачку. (Смеется.) Чтобы найти себя, человек должен пробовать и искать. Чем больше опыта, тем легче ориентироваться. Теперь я знаю, чем не хочу заниматься: политикой, пропагандой и продавать – это не мое. До «Комсомольской правды» я был альтернативным художником. Это был небольшой круг интеллектуальной элиты: художники, музыканты, писатели. Потом стал частью советской пропагандисткой машины. Помимо масштаба получил возможность посещать спецбуфеты, ездить в санаторий «Правда» в Пицунде – словом, пользовался благами. Все-таки добро и зло распределены в мире сбалансировано. Кстати, лень и воля тоже.

- Игорь, вы в отличной форме. Обращаете внимание на физическую форму своих сотрудников?

- Почему бы нет? Японский писатель Мисима утверждал, что наличие сильного пресса говорит о целеустремленности и силе воли – чтобы «накачать» пресс, надо заниматься каждый день. Физическая и интеллектуальная нагрузки взаимосвязаны. Мозг активно включен в метаболические процессы организма. Миллиграммы эндорфинов могут сделать нас счастливыми и все вокруг будет в кайф. А избыток адреналина вызовет панику. Мы явно недооцениваем важность нашего физического состояния для эффективной умственной работы. Мудрые китайцы считают, что нельзя иметь пластичное сознание, если у вас непластичное тело.

- Ну ладно. Расскажите, как вы пришли вообще? Этой профессии ведь, можно сказать, не было, когда вы начинали.

- Да, мое поколение рекламистов – это потерянные для страны архитекторы, художники, физики, металлурги – кто угодно. Мало кто из нас мечтал в детстве заниматься рекламой. После института я работал в «Собеседнике» при «Комсомольской правде» иллюстратором, художником. Геннадий Селезнев тогда был главным редактором, а Валентин Юмашев - молодым корреспондентом из регионов. Потом «Литературка», телевидение. В то время приход в рекламу часто был бегством от безденежья. Сегодня, когда в стране появились деньги, многие уходят искать себя в кино, телевидение, искусство. Тимур Бекмамбетов, например, делал в свое время ролики банка «Империал», Джаник Файзиев, режиссер «Турецкого гамбита», рекламу «Мост-кард».

- Но школа «Комсомолки» в какой-то мере определила ваш будущий успех.

- Да, советская пропагандистская машина действительно оказалась хорошей школой. Благодаря работе в редакции мне посчастливилось знать легендарных журналистов того времени. Зашел я недавно на Московский антикварный салон и увидел фотографии «классика» Евгения Халдея. А ведь помню, как я дяде Жене за водкой бегал. Величайший военный корреспондент, это он снимал знамя над Рейхстагом.

- Поддерживаете связи с институтскими друзьями, или круг общения с приходом в бизнес поменялся?

- Если честно, у меня очень динамичная жизнь, постоянно что-то меняется, одни люди появляются, другие пропадают. Круга друзей, с которыми бы я встречал каждый Новый год, у меня, увы, нет. Мои институтские приятели Вадим Захаров, Юра Альбертов стали успешными современными художниками, часто выставляются в России и за рубежом. Мы редко встречаемся, но я, по-прежнему, получаю большое удовольствие от общения.

- С такими друзьями вам, должно быть, легко ориентироваться в современном искусстве?

- Ох, это мне сложно оценить, хотя я часто посещаю выставки. Чтобы адекватно воспринимать современное искусство надо быть «в теме», надо понимать контекст и разделять ценности автора. Например, Айдан (Салахова. - Прим. ред.) и ее минарет в форме фаллоимитатора в изящных женских руках. Невозможно понять суть ее работ, если ты не знаешь, что Айдан – восточная женщина, создающая агрессивные, наполненные эротикой и провокацией вещи в духе арабских миниатюр.

- Фаллоимитатор как арт-объект — это, конечно, интересно. Игорь, давайте начистоту. Ходят слухи, что рекламщики не могут творить без понюшки небезызвестного вещества. Это так?

- Наверное, я вас удивлю, но — ничего подобного. Это миф, созданный Пелевиным. Он первый ввел рекламу в массовое сознание и мифологизировал индустрию, что хорошо, но, к сожалению, драматизировал не самые важные моменты. Я думаю, рекламисты употребляют не больше, чем другие люди.

- Бегбедер, значит, тоже врал в «99 франках»?

- Сложно ответить, я Бегбедера не читал. Человека привлекает порок, и этим пользуются писатели.

Счет

Вальполичелло 215 р.
Спагетти Крудайола 165 р.
Медальони 220 р.
Салат овощной 100 р.
Сок апельсиновый б/п<
Сок томатный б/п
Пицца пеперони 120 р.
Суп фасолевый 90 р.
Чаевые 90 р.

Итого: 1000 р.

18-11-2008 e-personal
Читайте свежий выпуск Элитного Персонала!

другие статьи раздела
Русская фантастика
Конец Борзости
Великий в кровати

 

ваш комментарий:


 
имя
e-mail
тема
комментарий
 
 
Поиск статей  
Где:
Ключевое слово:   
 
 
 



СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
» Управляющий торгово-офисного центра класса «А»,
» Car Fleet Budget Analyst,
» Financial and Operations controller,
» Главный бухгалтер в строительную компанию,
» Менеджер по продажам,

МНЕНИЯ
Какая причина способна спровоцировать увольнение сотрудника в первую очередь?
Специфический стиль управления в компании
Отсутствие карьерных перспектив
Низкая зарплата
Отношения в коллективе
Нарушения Трудового кодекса
Работа.ру. Хватит на всех

Рейтинг@Mail.ru
Перепечатка материалов,
опубликованных на сайте газеты
"Элитный персонал", допускается
только с разрешения издателя
и письменного разрешения
издательства.
Сайт газеты "Элитный персонал"
© 2001—2007 ООО «РДВ-медиа-групп»
109004 Москва,
Малый Дровяной пер., 3
тел/факс: (495) 911-75-01
отдел продаж: тел (095) 961-0018
e-mail: info@e-personal.ru карта сайта